2023年11月24日平博三公，南京艾尚六合的专卖店（图：视觉中国）
2007年1月9日，苹果公司创举东谈主史蒂夫·乔布斯站在位于加利福尼亚州圣弗朗西斯科的Macworld 展览会的舞台上，手中拿着第一代苹果手机iPhone，初次向天下展现这部划时间的产物。
其后的故事，已为东谈主熟知，iPhone引颈的科技翻新波浪席卷全球，也影响了一批中国科技界的企业家。公司创举东谈主雷军曾屡次提到，乔布斯是我方的第一个偶像。当年雷军在藏书楼看到《硅谷之火》这本书，乔布斯等一众硅谷创业者的故事焚烧了他创业的火苗。
林晴是一位苹果手机10年用户。她紧记，在2010年傍边的高中时间，班上第一次有东谈主拿了一部iPhone3GS时带来的“震荡”：“引起了所有东谈主的护理，当今还紧记那部手机是玄色的，班上的东谈主轮替把玩，别说下课了，上课都在悄悄看。从那技能运转，我就终点念念领有一部苹果手机。”
在很长一段时分里，iPhone被捧上神坛，除产物自己魔力以外，其振作的价钱带来的外交标签或身份象征也产生了附涨价值。平庸苹果新机上市，“果粉”们都要大幅溢价抢购。
但在2023年，iPhone15新机公布之后，在苹果最大的国际商场之一的中国，初次遇冷。不少用户认为其创新力不足，且价钱振作。最近一次上热搜，如故其在中国刚上市一个月时，价钱就出现大幅着落。双11前夜，iPhone 15在多个平台的价钱更是跌破了刊行价，降价幅度达1000元傍边。
降价之后，iPhone 15的销量有所普及，但价钱仍是无法笼络所灵验户。算作苹果的忠灵验户，林晴从iPhone4s运转，险些在每一年苹果秋季公布会之后都紧随换新。本年10月，她第一次莫得跟进，而是决定弃用苹果手机。
iPhone 15遇冷，但苹果市值再创新高
欺诈当地时分2023年11月2日，苹果公司公布法例9月30日的2023财年第四季度功绩敷陈，敷陈透露，苹果公司仍是连合四个季度营收下滑，创下了自2001年于今22年来最长的下滑记录。
其中第四财季苹果大中华区营收150.8亿好意思元，同比下降2.5%，而商场预估170.1亿好意思元，低于预期近20亿好意思元。斟酌机构Counterpoint Research在一份敷陈中暗示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。
据投行Jefferies的敷陈，在中国商场，由于客户对华为新款Mate 60智高手机系列的需求，导致iPhone 15销量出现百分比两位数的下降。
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2023年9月25日，北京，又名男人在华为旗舰店外列队时用华为手机打电话（图：视觉中国）
一位手机店主告诉《南边东谈主物周刊》，本年华为和苹果新机上市后，手上的出货量华为是苹果的两倍多，且华为一般要溢价1500元购买，还有点忙不外来，找不来货，就叫上好友甚而客户去各大渠谈“抢购”，抢到了再加500元买过来。另一位店主亦提到，多年前溢价购买苹果新机是常态，当今险些无谓涨价，“行情反过来了。”
但单凭华为Mate 60的阻击就令iPhone 15遇冷很难说得畴昔。Counterpoint公布的中国第三季度智高手机销量数据透露，荣耀以18.3%的份额位居第一，vivo（17.8%）、OPPO（16%）、苹果（14.2%）、小米（14%）、华为（12.9%）分裂位列第二至六位。其中，苹果的销量少主见出现两位数的同比下降（10%）。
香港赛马会博彩网站关于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高瓜分析师Ivan Lam认为：“主要在于渠谈提前降价，而官方后续的价钱调原理于错失机间窗口而未能实时补救销售。此外，iPhone 15系列在公布初期由于供应受限，销售进展不足iPhone 14系列。”
在商场竞争加重而用户需求各样化确当下，国产手机互异化的产物正在得志不同用户群体的需求，这给曾经一花独放的苹果带来了压力。
林晴此前的立场是顽强不换，“因为我认为安卓机不好用，可能对安卓的印象还停留在上高中的技能，嗅觉诚然有校正，但细目莫得苹果好用。”
购买了某款国产安卓旗舰机型之后，她一直迟迟没把它算作主力机，惦念难以顺应。其后她发觉安卓系统在使用感受上仍是和iOS很接近，而国产手机在互异化上的进展让她刮目相看。尤其在相机的拍照功能上，苹果侧重“原相机”，国产机更具各样性，“诚然大家都在吐槽国产机成了比拼造录像头，但是推行生活中，相机功能的使用率确实特殊高。”
和林晴相似，杨阳亦然因为相机功能而买入了某款国产安卓机，“但相机难说锐利，每个东谈主的需求不相似，苹果手机的相机功能对场景、灯光、拍照手法的条目更高，它‘太着实了’。对一般东谈主来说，冒昧一拍就很颜面，便是‘大片’的嗅觉，确实很有诱骗力。”
赌球平台推荐2010年傍边，杨阳曾溢价8000元购买了一部iPhone4s，他回忆那技能“很不好买”，得手之后特殊兴奋，外出吃饭都要放在桌子上，走到那处都会被一又友围不雅。其后每年苹果新品公布会，他都会熬夜不雅看，是诚恳的随从者。但是近几年他发觉，苹果的创新力不才降，每年的产物都变得“差未几”。
可爱数码产物的他，近三年间尝试使用了约6款国产中高端安卓机，他认为仍是“回不到从前了”，除非苹果能够有一次比较大的创新，他才会再回头赓续尝试。他认为，安卓的畅达性和苹果仍是不相高下，在使用感受趋同确当下，苹果手机的信号相对较差是彰着的短板，“但是它的金属质感仍旧是其他品牌现时难以卓著的。恭候苹果下次能够在工业假想上有更好的创新。”
北京时间16日凌晨，迈阿密国际正式官宣梅西加盟球队。梅西的合同为期两年半，并可以选择在2026赛季再延长一年。迈阿密国际俱乐部老板贝克汉姆在社交媒体发文欢迎梅西的到来，“故事的下一个章节从此刻开始。十年前，当我开启这段旅程之时，我梦想着将世界上最伟大的球员带到迈阿密。正如我当初加盟洛杉矶银河时，所怀抱着致力于这个国家足球发展的雄心壮志，并且在这项我们深爱的运动中建立属于我们的伟大印记一样。”
北京时间16日凌晨，迈阿密国际正式官宣梅西加盟球队。梅西的合同为期两年半，并可以选择在2026赛季再延长一年。迈阿密国际俱乐部老板贝克汉姆在社交媒体发文欢迎梅西的到来，“故事的下一个章节从此刻开始。十年前，当我开启这段旅程之时，我梦想着将世界上最伟大的球员带到迈阿密。正如我当初加盟洛杉矶银河时，所怀抱着致力于这个国家足球发展的雄心壮志，并且在这项我们深爱的运动中建立属于我们的伟大印记一样。”
商场的蛋糕正在被分割，但即便如斯，苹果的地位仍旧难以撼动。现时，在全球万亿好意思元市值公司中，苹果仍旧市值最高。
好意思东时分2023年12月14日，苹果公司总市值创下3.08万亿好意思元的新高。本年7月份，苹果市值初次碎裂3万亿好意思元，亦然全球首家市值进步3万亿好意思元的公司。而在此之前，据外媒报谈，分析师曾一般认为，苹果市值仍是满盈高，险些莫得进一步增长的空间。
苹果公司市值约等于两个亚马逊，或是16个阿里巴巴，与法国股市的总市值附进。这一令东谈主留意标数字背后，是苹果公司隆起的盈利才智。
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商东谈主库克与苹果的“辛勤事”
库克大约不是一位天才型的创新者，但他是一位及格的CEO（首席践诺官）。一位苹果前职工曾评价库克与乔布斯的不同：“史蒂夫·乔布斯是干戈年代的CEO，而蒂姆·库克则罢职于和平年代。”
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执掌苹果13年，库克制造了一家公司在营业上的名胜，将苹果的强运营才智改变为投资者的丰厚收益。接任苹果CEO之后，他成效将苹果的市值从3000多亿好意思元，普及到2018年景为好意思股历史上第一家市值破1万亿好意思元的公司，2019年升至2.3万亿好意思元，成为好意思股第一家市值碎裂2万亿好意思元的公司。
在最近的一次训练中，C罗突然腰痛倒地，经过检查发现是肾结石疼痛发作。据悉，C罗的这个问题可能会影响他在即将到来的欧洲杯比赛中的表现。库克时间在2014年公布的iPhone 6系列，凭借大屏幕和更薄机身的创新，iPhone 6成为苹果历史上最畅销的系列。iPhone的销量也在2015年迎来顶峰。其后苹果多年不换新机的“钉子户”都还在使用iPhone 6或者6s。
苹果的供应链管理水平，在手机行业独树一帜，而供应链相貌的调控则是产物力的保证。曾经吸粉无数的锤子手机，没落的原因之一也在于坐褥和供应链管理方面一直处于被迫地位，导致其后的产物价钱高且常常缺货。库存、供应链往往是手机厂商保捏运转的关键，从加入苹果运转，库克便是从供应链管理运转作念起，逐步把控苹果的运营大权。
比较理念念主见型的创新者，库克沉稳、感性的商东谈主立场也竖立了苹果较强的盈利才智。
2023年9月22日，好意思国纽约，在第五大路苹果专卖店，苹果公司首席践诺官蒂姆·库克（中右）和苹果全球营销高等副总裁格雷格·乔斯威克（中左）宽宥顾主的到来（图：视觉中国）
欧洲杯2020几月份开始拆解苹果公司2023第四财季数据不错看到，苹果的营收主要由产物收入和服务收入组成。产物方面，完了收入671.84亿好意思元，2022年同时为709.58亿好意思元，下滑比较彰着。值得护理的是服务收入，完了223.14亿好意思元，昨年同时为191.88亿好意思元。服务收入接近总收入的25%。服务收入的增长，进一步普及了苹果公司的毛利率，合座毛利润达到404.27亿好意思元，毛利率达到45.2%，超出分析师的预期。
苹果公司的服务收入则包括App Store、Apple Music、Apple TV+等，其中App Store的抽成也便是“苹果税”占大头。
App Store是iOS确立上最主要的应用商店之一，它提供了数以百万计的应用标准供用户下载。但是，拓荒者需要向苹果支付一定的用度才能将应用标准上架到App Store。苹果公司章程，所有的应用都只可从App Store中下载。不管售价设定为几许，都将从中抽取30％的用度。好多企业的利润都莫得进步30%，这导致中小企业难以在App Store上架。2020年，苹果公司诚然对那些年收入在100万好意思元以下的小企业改成只收取15%的“苹果税”，但这仍旧是一笔不小的抽成。
2023年9月25日，在华为北京旗舰店的新产物公布会上，客户不雅看华为职工手捏Mate 60系列智高手机的现场直播（图：视觉中国）
一位出海类游戏从业者告诉《南边东谈主物周刊》，一般中袖珍游戏公司都会先上架安卓系统，“安卓买量会稍稍低价少许，符合测试阶段，包括第一次上线去购买用户，苹果的话买量会贵好多，况且税率很高。”
“苹果税”弥远以来饱受争议。许多公司对高额的抽成苦不成言，许多国度都伸开过“反摆布”看望。
库克曾暗示：“反摆布是咱们义拒绝辞的管事，但苹果公司不会作念出任何衰弱。”他认为坚捏这么高比例的抽成，不错扼杀一些低质料的应用，营造出更安全的系统环境。上述游戏从业者暗示，现时公司的游戏情势大多莫得在苹果系统上架，一方面是“苹果税”太高，另一方面苹果的审核也确实更为严格。
但这一“原理”好多公司并不买账。热点游戏《堡垒之夜》的拓荒商Epic Games曾绕过苹果的 App Store 支付系统，在苹果将这款违章应用从 App Store 踢出后，Epic 拿起了诉讼。Epic 指控苹果公司应用对 App Store 的摆布主宰来摆布 iPhone应用标准商场，从而掠夺数十亿好意思元的摆布收入。
可是Epic 在与苹果公司对抗的反摆布案中败诉。苹果称它莫得摆布行为，宽宥其他公司通过 Safari 网站和其他渠谈参与竞争，苹果认为App Store 的封锁性是为了用户的秘籍和安全。Epic 则假想“抵挡到底”，将此案提交最高法院复审。
马斯克曾经在推特公开抒发了对苹果高额抽成的不悦。他曾称，要是30%的高额抽成获取膨大，那么“将演变为一个严峻的限度性挑战”，苹果的App Store抽成，推行上就像对使用互联网征收30%的税。他称，他与苹果的冲突是“为致密的畴昔而战”。
皇冠体育api2023年10月，荷兰破钞者和商场管理局提到，App Store抽成轨制违背了欧盟竞争法律解释。早在2021年，苹果公司就仍是被荷兰破钞者和商场管理局下达整改令，并处以5000万欧元的罚金。
皇冠赌场代理申请此外，2017年苹果公司推出的iOS 10.2.1系统更新中包含了一个指责性能的电源管理功能，被破钞者质疑导致大都的iPhone用户出现确立性能下降和电板寿命裁汰的问题。近日，英国竞争上诉法庭仍是裁定这项针对苹果公司的集体诉讼不错赓续进行。这意味着苹果公司需要濒临更多的法律问题和补偿条目，并需要秉承顺序来处置。据悉，这项诉讼的补偿金额仍是增至16亿英镑。
中国政法大学成本金融斟酌院客座解释、央视财经指摘员张捷曾在外交平台指出，其在某创作平台上传的付费视频所产生的收益，不同的第三方支付平台收取的渠谈费不同，安卓是2%，而iOS为30%。
推行上，好多企业把苹果税的职守转嫁到了破钞者的身上，不收获的成果是要在iOS系统上提价。不少用户发觉，在用苹果手机购买一些App会员时，价钱要高于安卓端。
十多年前，iPhone以颠覆者的姿势横空出世，引颈手机迈入智能时间。尔后百花皆放，干涉剔除赛，适者糊口，国产智高手机亦走过了风浪幻化的10年。
2022年，全球智高手机出货量为12亿台，同比下降11%，创下了10年新低。中国商场智高手机出货量约2.86亿台，同比下降13%，创下有史以来的最大降幅。智高手机商场竞争干涉尖锐化。
不少商场分析机构认为，阅历了3年的下行周期后，2024年手机行业景气度有望迎来新一轮复苏。当国内破钞者的换机周期变得越来越长、可替代的挑选越来越多时，苹果能否给出一个更心仪的答卷，现时如故未知数。
（应受访者条目，杨阳、林晴为假名。）
南边东谈主物周刊记者 刘璐明
责编 陈雅峰